目前，我国4.2亿网民中70.5%是网络游戏玩家，其中30岁以下青少年占61.5%。为加强对广大青少年网民的禁毒宣传教育，上海市在今年“6·26”期间举办了游戏行业禁毒公益广告创意大赛，组织网络游戏公司和从业人员积极参与禁毒公益活动，利用自身独特的优势展开创作，以广大青少年熟悉和喜爱的虚拟人物向青少年网民宣传禁毒知识，取得良好效果。

上海市禁毒办就大赛举办事宜专门报请市委常委、市委政法委书记、市禁毒委主任吴志明审定，明确大赛由市禁毒办与市文化广播影视管理局、团市委共同主办，由国内最大的网吧管理软件运营商上海新浩艺软件有限公司具体承办。主、承办单位专门组建由13名专家和技术人员参加的大赛筹办小组，制定策划方案，向全国各网络游戏公司发出参赛邀请，得到包括盛大网络、搜狐畅游、巨人网络、完美时空等知名公司在内的39家单位的积极响应。

大赛期间，筹办小组向参赛单位提供了相关禁毒背景材料，并在上海和北京分别举办培训，由禁毒部门同志介绍禁毒知识，请广告届人士讲授广告创意内容。筹办小组还主动与各参赛单位沟通，就作品选题、表现形式等提供参考建议，各参赛单位专门抽调骨干技术力量进行创作，确保了参赛作品质量。6月初，筹办小组对参赛单位提交作品进行了两轮初审，确定24件入围。在通过互联网广泛征集网民意见的基础上，主、承办单位邀请麦肯光明广告SGM WORKS总经理莫康孙（2002年中央电视台国际广告大赛评委会主席）、《广告人》杂志副主编关键、上海师范大学人文与传播学院副院长金定海，以及广告、文化行政主管部门领导等共7名来自不同领域的专家担任评委，从作品创意、作品感染力、政策时效性、画面色彩、教育意义、制作水平、适播性等7个方面，对入围作品进行权威的综合评审，最终评选出一等奖作品1件、二等奖作品2件、三等奖作品3件、优秀奖作品6件、入围奖作品12件。

6月26日上午，大赛颁奖典礼在上海图书馆举行，上海市委常委、市委政法委书记、市禁毒委主任吴志明出席典礼并致辞，市委常委、市委宣传部长杨振武出席典礼并宣读获奖作品名单。市禁毒委副主任、市禁毒委各成员单位领导、各区县禁毒办主任出席典礼，各获奖作品单位以及有关部门同志应邀参加典礼。上海电视台、上海人民广播电台、《解放日报》等各主流媒体及互联网相关媒体都对大赛进行了报道，上海东方广播电台、上海法治报等媒体还制作专题节目进行跟踪报道。